使用超人效应为FiOS(光纤服务)获得超高响应率

Industry : Telecommunications & Consumer Electronics
Capabilities : Campaigns, Digital Advertising, Websites, Relationship Marketing

如何利用Marvel Studios(漫威影业)《钢铁侠3》的轰动效应通过多种在线和离线渠道和策略推出Verizon(威瑞森)新的FiOS Quantum网络服务。

Verizon(威瑞森)FiOS(光纤服务)与《钢铁侠》两者都是强势品牌,都以强大的创新技术为基础。因此,MRM//McCann利用人们对《钢铁侠3》发行的预期,策划了一场营销活动,以实现卓越的FiOS Quantum网络体验。

我们没有将产品塑造成英雄,而是在所有渠道中采用统一的主题:“技术使您获得超人感觉”,将客户塑造成英雄。

首先在视差响应网站上模拟《钢铁侠3》的故事情节,使我们能够向目标客户无缝动态地展示 FiOS Quantum网络如何为他们提供“超级能力”。网站提供实时网速对比测试、Twitter客户同步评价和强大的行动号召功能。

“超人”主题贯穿于整个活动中,包括电视、电子邮件、直邮和共享邮件。所有渠道按统一的方式协同作用,为新产品的推出提供支持。

实施

    效果

    《钢铁侠3》活动在潜在和现有客户中产生了卓越的效果,成为未来FiOS(光纤服务)营销活动的典范之作:

    •《钢铁侠3》数字采集活动效果超过了同时期市场上的控制创意 - 包括电子邮件、显示屏和登录页效果。
          o 点击率和登录页访问量增加3倍。
          o《钢铁侠3》再营销的成功使点击率又提高了一倍多。
    •    直邮转化率提高30%。
    •    共享邮件中的广告响应率提高15%以上