Telefónica(西班牙电信)利用定制内容树立品牌领导地位

Industry : Telecommunications & Consumer Electronics
Capabilities : Product Innovation

Telefónica(西班牙电信)是为大型跨国公司提供综合性数字、固定和移动ICT解决方案的创新型全球供应商。该公司在欧洲、北美和南美的至少36个国家拥有完整的网络运营或商业与运营机构,并配备了完善的网络基础设施。

该公司是世界第5大移动网络提供商。

但是,公司的业务目标人群,信息和通信技术决策者们,却没有充分意识到Telefónica(西班牙电信)可为他们提供全套解决方案的事实。

我们的挑战是吸引这个日常工作繁忙的目标群体的注意力,并转变他们的观念,让他们能够认识到Telefónica(西班牙电信)的全球领先地位和创新思维。

MRM//McCann认为,一家市场领先的创新型综合性解决方案提供商必须采取综合性传播策略,以吸引大型跨国客户的关注。我们首先提出了让所有ICT业务决策者头痛的问题:信息和通信技术的改变速度如何影响他们的业务。

该目标群体需要具备在包括云计算、M2M、统一通信、电子医疗、客户体验和大数据在内的多个领域快速变化的环境下确定最佳商机的能力。

因此,我们与处于ICT最前沿的科研人员和研究机构密切合作,推出了一份由Telefónica(西班牙电信)出版的免费刊物《PulsoICT Trends for Leaders》,该刊物的核心内容是针对该目标群体的主要动态、技术和创新。

这份刊物的自定义平板电脑版是西班牙首批在iOS、安卓和Playbook平台上分发的刊物之一。

实施

    效果

    Pulso的印刷版发行量已超过14,000期。

    该刊物的平板电脑版和网站版推出三个月后,其查看次数就超过了11,000次,访客转化率超过75%。

    荣誉

    • 2012金珍珠奖 - 最佳平板电脑内容

    Custom Content Council(定制内容理事会)

    • 2011金珍珠奖 - 评论:最佳全面评论(少于50,000期)

    Custom Content Council(定制内容理事会)

    • 2011铜珍珠奖 - 战略:公司目标最佳成就

    Custom Content Council(定制内容理事会)

    • 入围年度最佳综合性营销解决方案(B2B)

    The International Customer Publishing Awards(国际消费者出版奖)
    Association of Publishing Agencies(出版商协会)/Content Marketing Association (CMA)(内容营销协会)

    • 2011欧洲卓越奖 - 外部刊物提名(入围)

    《欧洲公司传播和公共关系》杂志传播总监及欧洲传播峰会联合主持人