讲述南非故事、吸引八方游客

Industry : Travel & Hospitality
Capabilities : Websites

德国游客一直是南非的三大传统旅游人群之一。尽管南非已经成为该目标人群广受欢迎的旅游目的地,但挑战是如何将其成功提升到一个新水平,并让游客在出发前就建立与南非的情感联系,使南非之旅成为真正的情感之旅。为此,我们必须帮助南非超越既定形象,向游客全面展示可以享受到的丰富体验。

根据新主题,MRM//McCann将南非宣传为“1000个冒险故事”的发生地,每个故事都配合独特的“心动时刻”。然后我们创建了一个网站,这是包括移动和印刷品宣传在内的一体化营销活动的一部分。

网站通过摄人心魄的图片和充满情感魅力的视频将该主题充分展现出来。旅游者和本地人讲述的亲身经历,能让潜在游客切实体验到在南非旅游的真实情况。

我们还配置了互动地图,收集可以打动用户的“心动时刻”,用户可根据互动地图创建自己的个性化情感之旅。该网站还可让用户自行安排旅程,并能够保存和打印相关故事、信息以及对用户旅游计划的专业建议。

实施

    效果

    •    在前6个月内,网站访问量超过102,000次
    •    简讯订阅注册用户超过52,000名
    •    平均停留时间:3分2秒
    •    每次访问的平均点击数:3.3次
    •    德国游客数量比上年增加12%

    在“效果”部分,游客的增加量未列入本地旅游部门的文件中。该数据援引以下描述,网站链接也附在后面。该数据与营销活动的时间一致,因此我认为本案例可以引用。“挑战”部分的描述“德国游客一直是南非的三大传统旅游人群之一”也出自以下报道,我认为这本身就使“营销活动后游客数量增加12%”成为了一个精彩故事。

    “在过去10个月中,750万游客到南非旅游,而2011年同期为680万。德国游客数量增加12.2%,达到204,247人。”

    来源:

    http://www.bdlive.co.za/business/transport/2013/03/06/germans-lead-the-way-as-tourist-arrivals-in-sa-rise-10.4

    荣誉

    • 2013世界媒体节|旅游类大奖

    • 银奖网站