Sephora(丝芙兰)利用社交媒体开创礼包 大战

Industry : Retail & Apparel
Capabilities : Campaigns, Websites, 社交

当Sephora(丝芙兰)公司计划在瑞典开设第一家专卖店时,他们希望引起瑞典全国消费者的高度关注和参与。他们的目标是使Sephora(丝芙兰)品牌在专卖店开业前的数周内成为潜在消费者的谈论热点。他们希望斯德哥尔摩以外的全国各地目标人群也能知道即将到来的开业。而且,还希望在专卖店开业后,其品牌仍可继续成为化妆品和护肤品社交话题的热点。

化妆品消费者希望专卖店开业时提供免费样品 - 一个礼包。但他们对礼包中的内容却没有要求。MRM//McCann不仅给他们提供答案,而且还将其策划成一场竞争性挑战。一场礼包大战!

在专卖店开业前的几周内,我们邀请七名引领瑞典时尚潮流的博主告诉大家他们心目中的礼包应该包括什么。他们的博文发表在我们的活动网站和Sephora(丝芙兰)的Facebook页面上。博主邀请他们的读者在礼包比赛中为自己的博文投票。消费者也有机会展现自己心目中的终极礼包。

我们将从投票者中评选出获胜者,他们将有幸和知名人士共同参加斯德哥尔摩旗舰店的盛大开业仪式。开业仪式进行流媒体直播和红地毯采访,包括对著名化妆师的专业访谈。

实施

    效果

    370,000多名消费者通过社交媒体参与活动。在活动启动后的四周内,Sephora(丝芙兰)活动网站的唯一访客超过14,000人。Facebook粉丝增加20%。登录活动网站观看盛大开业仪式直播的粉丝是现场参与者人数的3倍。