捕捉精彩时刻,提高Nikon(尼康)品牌关注度。

Industry : Telecommunications & Consumer Electronics
Capabilities : Websites

我们生活在一个影像驱动的世界中。图像可以传达语言不能表达的思想、信息和体验。然而,在这个社交网络时代却存在着一个似是而非的矛盾。尽管视觉传达量正处于高峰,但图像总体质量却在变差。

作为成像领域的长期领先者,Nikon(尼康)具有向世界证明他们可以改变这种状况的独特机会。但当今世界存在着大量的其它品牌的设备和相机,怎样才能提高人们对Nikon(尼康)的关注度呢?

我们将目标受众确定为可识别照片图像质量差异的具备一定专业知识的人士。然后我们创建了一个特殊的微型网站:Experience.NikonUSA.com,让图像说话。这些图像传达出的信息是:Nikon(尼康)支持您通过高品质图像实现捕捉和分享精彩瞬间的愿望,无论这些精彩瞬间是什么。

为了展现实现这一愿望的可能性,我们聘请了三位风格迥然不同的摄影师,使用多种Nikon(尼康)相机,在不同地点和光线条件下为包括业余爱好者和专业人员在内的目标群体拍摄了一组丰富多彩的图片。包括了从风景到人物肖像、从正午攀岩到城市深夜漫步等多个拍摄题材。其中的最优秀作品结集为《a day of moments》。

该网站能让访客在大屏幕上全屏观看图片。用户界面(UI)元素极尽简约,以凸显这些图片,同时又能引导用户更深入地体验每幅图片。访客可看到每个镜头的详细技术信息、拍摄所用的Nikon(尼康)机型、摄影师的音频片段,其最终目的是鼓励用户亲自尝试。

实施

    效果

    该网站可为用户提供不同Nikon(尼康)相机的卓越体验并能够使新用户学会如何捕捉精彩瞬间。这最终有助于提高了目标受众对Nikon(尼康)品牌的意识和关注度。

    - 自然搜索和MRM//McCann横幅广告访问量超过115,000次
    - 近25%的访客重复访问
    - 25%的访客在平板设备上体验网站
    - 60%的访客查看了多幅图片、拍摄花絮和音频评论。

    荣誉

    • Awwwards.com特别提名奖

    • 入围TheFWA.com公共评审名单