我们帮助《XBOX极限竞速:地平线(Forza Horizon)》在竞争中大获全胜

Industry : Technology & Software
Capabilities : Campaigns, Brand Development, 社交, Digital Advertising

《XBOX 360极限竞速(Forza Motorsport)》是当代最受欢迎的赛车游戏。在最新版的《极限竞速:地平线(Forza Horizon)》中,Supercar离开了封闭式赛道来到了开放道路上,且配有极富杀伤力的音乐。

《极品飞车:最高通缉(Need for Speed Most Wanted)》是《极限竞速:地平线(Forza Horizon)》的最大竞争对手,已计划与《极限竞速:地平线(Forza Horizon)》在同一周推出,并准备投入巨资举行一场声势浩大的多接触点全球性营销活动。

为此,Xbox加拿大公司委托我们为《极限竞速:地平线(Forza Horizon)》在加拿大策划一场别出心裁而又引人注目的产品发布活动。

为了以真正出人意料的方式庆祝《极限竞速:地平线(Forza Horizon)》的推出,我们将该游戏中的真实赛车带到了多伦多的大街上。

MRM//McCann专门用Aston Martin(阿斯顿·马丁)Vantage和梅赛德斯奔驰(Mercedes Benz)SLS AMG作为“Player 1”和“Player 2”模拟游戏场景,完全再现了《极限竞速:地平线(Forza Horizon)》的惊险和刺激,并在9月份进行了为期两天的全城巡游。

我们驾车经过人群聚集、车流密集甚至交通拥堵的地方...几乎转遍了多伦多。赛车巡游吸引了游戏玩家和汽车爱好者的驻足观看和欢呼喝彩。可以说,如此盛大的场面轰动了全城。

实施

    效果

    巡游多伦多的两天让当地游戏玩家和汽车爱好者无不侧目并激发了他们无限的想象力。从Beaches到Parkdale,人们争相拍照、录像,并热烈谈论着我们的活动。

    我们制作了这个盛大现场的完整视频并将其放到网上,共粉丝们观看和分享:
    •    在YouTube和Xbox媒体(Facebook、Xbox.ca),还有我们积极推广该视频的游戏和汽车论坛及网站上,观看次数超过了350,000次。
    •    在未进行任何宣传的情况下,Autoblog.ca、《Toronto Star》(多伦多星报)的Wheels.ca网站和Canada.com转载了该视频。
    •    在该营销活动推出后的评论期,视频评论累计达到650万条。