帮助英特尔赢得销售并影响社交分享

Industry : Technology & Software
Capabilities : Product Innovation, Campaigns, 社交

英特尔处理器为超极本提供了强劲性能。正是为超极本提供强大功能的处理器丰富了其目标受众的生活方式。但研究表明,Intel(英特尔)18 岁至 34 岁的目标受众在选购产品时并不重视电脑的处理器。

我们的挑战是提高超极本的吸引力,从而推动超极本在该关键细分市场中与消费者的互动和购买倾向,并将超极本的吸引力与 Intel(英特尔)品牌联系起来。

当然,这些目标受众对大众营销非常排斥,但他们是社交媒体的高度活跃用户。因此,挑战的关键部分在于如何使英特尔融合在现实世界,也就是目标受众认可和喜欢的社会情境中。

了解到我们的目标受众对运动、体育和时装充满热情后,我们聘用了时装创新大师克里斯蒂安·乔伊(Christian Joy)、歌曲唱作人金·希普(Imogen Heap)、奥林匹克三项全能运动员布朗力兄弟(the Brownlee brothers)和极地探险家本·桑德斯(Ben Saunders),并把英特尔和超极本用作驱动器展现这些“名人”的故事。

我们将每位名人与英特尔工程师相搭配,让故事通过社交渠道传播,并通过我们的社交信息更新扩大影响力。这样,每位名人的追随者就可以把该分享内容传播到新的自动传播在线社区。

在整个内容开发和社交媒体发布过程中,我们通过英特尔工程师与名人的技术合作故事、英特尔与最先进技术成果的结合以及展示英特尔技术可在任何地方帮助您展现热情,将英特尔的主题:“Your World.Look Inside.™ ”展现无遗。

 

 

实施

    效果

    我们的长期互动策略帮助我们超越了该营销活动的所有既定目标,这是Intel(英特尔)到目前为止最成功的社交计划:

    •    200 多万次社交互动 – 喜欢、分享、评论、转发
    •    免费媒体与付费媒体的比例为 6:1(免费媒体是最值得信任的广告信息)
    •    有兴趣购买超极本的人群比率从1.5% 提高到 13%
    •    与该活动直接相关的英特尔购买中心的访问量超过 80,000 次
    •    吸引 120,000 多名 Facebook 和 Twitter 新粉丝。 

    仅用了约100万英镑的预算,我们就为英特尔建立了一条从产品互动无缝连接至产品购买的用户通道。

    另外,通过我们的 “toolkit” 方案设计,欧洲、中东和非洲以外的本地市场(目前为 14 个)已经成功开展了自己的名人计划。