英特尔通过建立专家社区实现互动

Industry : Technology & Software
Capabilities : Campaigns, Websites

Intel(英特尔)公司是全球最受尊崇的公司之一,位列《财富》杂志半导体行业榜首。因此,IT决策者们(ITDM)对该品牌充满敬佩也在情理之中。然而,在计划大型IT项目时,他们并未将Intel(英特尔)作为重要的合作伙伴。

对于ITDM来说,Intel(英特尔)处理器在购买决策中只发挥着很小的作用,它更像一个核查规格表的箱子。

该项目的挑战是吸引ITDM目标人群并使他们相信Intel(英特尔)对他们的整个项目的成功具有密切的相关性和重要性。

MRM/McCann与Intel(英特尔)合作开发出了英特尔® IT中心:该互动项目将Intel(英特尔)定位为可信赖的技术顾问,并注重培养与IT决策者的长期关系。

Intel(英特尔)IT中心可提供来自Intel(英特尔)专家和全球业内人士的宝贵指导,以帮助IT决策者实现大多数的战略决策。

基于对Intel(英特尔)受众的研究,我们针对当前热点问题创建了高质量的IT内容并对行业未来发展趋势提出深刻见解。此外,IT中心的网站还为他们提供大型项目的规划指导,并通过供应商圆桌会议让ITDM获得多家供应商的解决方案,同时为选择正确的方案提供支持。

该项目不仅使Intel.com网站,而且还让社交渠道和Intel(英特尔)IT中心社区焕发出勃勃生机。

实施

    效果

    研究表明,该项目实施一年后,在提高Intel(英特尔)品牌与ITDM关联度的所有方案中,Intel(英特尔)IT中心对整个公司的影响力最大。

    加入该项目的ITDM比未加入者对Intel(英特尔)品牌有着更高的亲近度。

    他们更加信赖Intel(英特尔)品牌,表示更关注Intel(英特尔)品牌的ITDM人数可能是以前的两倍。

    作为一个不断推进的项目,Intel(英特尔)IT中心在与这个重要目标群体建立经常性互动方面取得了成功
    •    100,000多名美国、英国和中国的会员
    •    55,000多名社交媒体追随者
    •    每月47,000多名社区活跃用户