英特尔通过球迷的参与来保持品牌的高知名度

Industry : Technology & Software
Capabilities : Product Innovation, 移动, 社交

人们对微处理器失去了热情。因此,虽然Intel(英特尔)品牌一直是影响设备购买决策的关键因素,但今天的消费者对处理器缺乏兴趣,而对设备的优点则更为关注。

我们必须通过有意义和相关的体验,才能向消费者充分展现品牌的精髓 - 更快的性能和创新。目标是从谈论Intel(英特尔)制造什么产品转换到证明Intel(英特尔)能将什么变为现实。

MRM//McCann研究表明,Intel(英特尔)的目标受众对足球最具热情。但目前尚没有一款能够在社交媒体上发布现场比赛统计数据和实时观点的移动应用程序。而这样的应用程序可将Intel(英特尔)品牌的精髓通过有意义的体验展现给消费者。

为此,我们开发出了Intel Infostream,这是首款此类应用程序。该应用程序使用自定义聚合引擎,可即时搜索网络上的相关社交内容并与现场比赛统计数据同步展现,其应用范围包括10个欧洲足球市场的180支球队。

该引擎使Infostream与众不同:从未有一个平台像Infostream一样在如此短的时间内应对如此多的查询。每个周末,我们都会收到并处理40,000多个比赛数据文件并回复80,000条社交查询。与此同时,我们要使用客户平台马上清理、分析和审查数据,并按照提供给移动应用程序的现场比赛时间轴将数据转换为可视化图形。

实施

    效果

    该应用程序于2011年底一经推出即受到了广泛欢迎。随后,Intel(英特尔)对该应用程序进行了改进和扩展,以支持2012欧洲冠军联赛。

    该应用程序的使用数据:
    •    下载量超过160,000次
    •    在iTunes商店上的平均评级为5星
    •    在Google Play上的平均评级为4星
    •    应用程序总使用时间:64,475小时
    •    平均每位用户使用3次以上,每次比赛超过5分钟
    •    90%的使用量发生在周末,这表明我们的受众在观看足球比赛时使用了该应用程序
    •    84%的用户认为该应用程序和市场上的其它足球应用程序相当,甚至更好
    •    45%的用户表示该应用程序让他们对Intel(英特尔)更有好感er
    •    在使用过该应用程序的用户中,44%人表示,他们在购买技术时,更有可能考虑Intel(英特尔)
    •    50%的用户表示他们会把该应用程序告诉朋友或分享给他人。

    荣誉

    • DMA IT/通信金奖

    • 新媒体时代技术创新特别奖