General Mills(通用磨坊)利用游戏吸引消费者

Industry : Food & Beverage
Capabilities : Product Innovation, Digital Advertising, 移动, 社交

移动游戏会让人上瘾。这与饥饿的人对吐司麦片的渴求一样。因此,当通用磨坊(General Mills)希望提高Crazy Squares(疯狂方脆)营销活动对未成年和成年目标人群的吸引力时,我们认为,游戏化是实现其目标并帮助他们引入新推销方法的最佳方式。

与很多早餐麦片相同,吐司麦片电视广告也采用了一组熟悉的角色:卡通麦片方脆。此外他们还疯狂的自相残杀。毕竟太美味了,怎么能不引起自相残杀呢?

我们知道,这些角色都有腿(和牙齿),这超越了电视广告的范围。他们适合更长的故事情节。因此我们决定将其开发成移动游戏,因为研究表明,我们的目标人群都喜爱移动游戏。玩家可随时随地投入到游戏中。

游戏的前提很简单:如果生活在一个充满凶残麦片杀手的碗中,就得不停奔跑。因此我们开发出了Milk River Run,这是一款跑酷类游戏。我们沿着牛奶河发送“Hero Square”,并由布设的障碍和道具阻碍帮助其避开巨大、饥饿的Crazy Square(疯狂方脆)。

实施

    效果

    玩家对这款游戏评价很高,数千人对该游戏发表了评论。

    ·      该游戏在iTunes和Google Play上的下载量超过700,000次。
    ·      iPhone动作类游戏排名第21位(2013年8月7日)
    ·      iPad动作类游戏排名第65位(2013年7月18日)
    ·      这款游戏功能强大,可创建桌面版