Coca Cola(可口可乐)通过将电视与社交媒体结合的方式让人们相聚在一起

Industry : Food & Beverage
Capabilities : Campaigns, 社交

Coca Cola(可口可乐)是世界上最具知名度和最受消费者喜爱的品牌之一。这不仅仅是因为可口可乐具有提神的功效,更由于其“开启一瓶可乐就是开启快乐”的品牌承诺。与朋友和家人聚餐时享受一杯可乐就是分享快乐。

但研究表明,在罗马尼亚,这种聚餐社交体验一直在减少,60%的人喜欢边看电视边自己吃饭。

Coca Cola(可口可乐)委托我们通过激励罗马尼亚人共享聚餐和Coke(可乐)的快乐,让其品牌承诺得以实现。

MRM//McCann知道,要转变罗马尼亚人的这个习惯,必须以新奇的方式影响和激励他们。因为聚餐是社交活动,因此我们的创意也采取社交形式。我们打破了单向宣传的范式,在世界上首次将电视广告与Twitter相结合,在播出电视广告时,实时显示由目标人群发送的tweets信息。

观众可通过call-to-action(行动号召)向认识的人发送tweet信息,邀请其与自己聚餐并分享Coke(可乐)。Tweet信息使用标签#LetsEatTogether发送。

观众的tweet信息将几乎实时出现在所播电视广告底部的Twitter移动字幕条上。当然,MRM//McCann将监控tweet信息 - 我们必须编写特殊代码,以确保tweet信息与每条广告上的播放列表同步。

如果用户的tweet信息被选中,就会收到实时通知。每播放一条广告,将会播出五到七条新邀请信息。这几乎已成为了罗马尼亚人的晚间新闻,它让人们以一种与众不同的方式相互联系。

通过以这种独特的社交方式发送Coca Cola(可口可乐)信息,电视广告可为观众提供一种共享聚餐和Coke(可乐)时所具有的虚拟体验。

实施

    效果

    您上次听到有人在电视机前等待广告播出是什么时候?该电视广告就有这样的吸引力。实际上,它已成为一种潮流,人们都急切地等着观看电视广告,以便能发送tweet邀请信息。

    电视明星和博主们纷纷助阵,通过电视直播互相邀请聚餐。
    该活动广受欢迎,以至于罗马尼亚和全球数百个出版物和博客都进行了报道。

    PSFK称其为“不同于其它任何现有电视广告的广告,”而Mashable则评论说“这是真正让人期待的广告。”

    在活动过程中,通过我们的活动标签播出的tweet信息超过1,000条。

    对Coca Cola(可口可乐)品牌承诺的传播效果:
    ·      将Coca Cola(可口可乐)与聚餐联系在一起的消费者增加15%
    ·      社交媒体上评论超过100万条
    ·      跻身Twitter 10大热门话题
    ·      罗马尼亚的Twitter用户在一个月内增加15%

    荣誉

    • Silver Drum @ 2013 Golden Drum(国际金鼓广告节)创新广告类(多渠道)银奖。

    • Internetics最佳技术应用奖