Campofrío用幽默让人心情愉快,并吸引人们发送tweet信息,以此增加点击量。

Industry : Food & Beverage
Capabilities : Campaigns, Digital Advertising, Websites, 社交

当西班牙股市下跌时,人们的心情也随之低落。此时绝不是推出互动性营销活动的最佳时机。但这正是Campofrío向我们提出的挑战:在人们心情低落时提高参与度。

MRM//McCann的策略基于这样一种思想:积极的心态可战胜一切。为了让人们的心态更积极,我们决定对西班牙各地域内人们的心情进行评估。对于心情最低落的地域,我们将委派西班牙著名的喜剧演员去振作人心和鼓舞士气。

IBEX(西班牙股票指数)不仅可以反映哪些股票上涨、哪些股票下跌,还能够指明股票的趋势和走向。因此,我们决定开发一种类似的工具,用来实时分析西班牙各地域内人们的心情。

西班牙人心情指数(Spanish Mood Index)使用人工智能系统,按地理位置过滤西班牙的每条tweet信息,从而将积极的tweet信息与消极的tweet信息分离开来。这样,我们就可以评估并发布:
-    人们当前的心情
-    和前段时间相比,人们的乐观程度
-    最让人高兴的tweet信息
-    安达卢西亚或加泰罗尼亚自治区的经济危机是否加重
-    人们在当天心情最好的时刻。

我们将心情指数作为一种应用程序发布在Facebook上,用户可在上面发布自己的评估结果并使用我们的搜索引擎评估各省内人们的心情。对于心情最低落的地域,我们将委派喜剧演员进行喜剧性调剂。

实施

    效果

    这是首个利用社交网络评估某个国家内人们心情的解决方案。当我们评估表达积极或消极情绪的tweet信息时,人们通过访问Facebook页面作出反应。其效果是:
    ·      Campofrío在Facebook上的粉丝增加19.9%
    ·      与活动本身相关的tweet信息达1,132条
    ·      电视新闻、报纸等免费媒体报道达102次,价值570,000欧元。