Como usamos um super-herói para motivar um superengajamento para o FiOS

Industry : Telecommunications & Consumer Electronics
Capabilities : Campaigns, Digital Advertising, Websites, Relationship Marketing

Como aproveitar o apelo do lançamento do Homem de Ferro 3 da Marvel para lançar uma nova campanha de Internet Quantum Verizon FiOS em uma série de canais e táticas on-line e off-line?

Tanto o Verizon FiOS quanto o Homem de Ferro são marcas fortes conhecidas por tecnologias poderosas e inovadoras. A MRM//McCann aproveitou o lançamento do filme para criar uma campanha que deu vida à experiência web superior do FiOS Quantum.

Além de transformar o produto em herói, nosso foco foi como o produto dá poderes ao consumidor, usando um tema constante em todos os canais: “A tecnologia faz você se sentir um super-humano”.

Tudo começou com uma história de imersão em um site responsivo que deu ao público uma demonstração precisa e impressionante de como a Internet do FiOS Quantum pode dar superpoderes. O site teve um teste comparativo de velocidade, um feed de Twitter com depoimentos de clientes e uma forte chamada para ação.

O tema “super-humano” foi integrado em toda a campanha, que incluiu TV, e-mail, mala direta e indireta, num esforço unificado para dar suporte ao lançamento do produto.

A realização

    Resultados

    A campanha do Homem de Ferro 3 alcançou resultados superiores junto ao público cliente e em potencial e virou modelo para futuras campanhas do FiOS:

    •    Os esforços digitais do Homem de Ferro 3 tiveram mais resultados do que qualquer outro no mercado na época, incluindo e-mail, exibição e resultados na landing page.
          o   As taxas de cliques e ações na landing page triplicaram.
          o   O sucesso de remarketing para o Homem de Ferro 3 alcançou mais que o dobro das taxas de cliques
    •   Conversão de mala direta de 30%
    •   Resposta de inserções em malas indiretas subiram mais de 15%