Como a Nikon chamou a atenção com a captura de lindos momentos.

Industry : Telecommunications & Consumer Electronics
Capabilities : Websites

Vivemos em um mundo marcado pela imagem. Quando as palavras falham, uma imagem comunica ideias, mensagens e experiências. No entanto, isso representa um paradoxo na era social. O volume de comunicações visuais é grande, mas a qualidade como um todo sofre.

Nikon, líder permanente na área de criação de imagem, teve uma oportunidade única para mostrar ao mundo como solucionar a questão. Mas por que prestaríamos atenção especial aos dispositivos e câmeras da Nikon quando há inúmeros disponíveis?

O público-alvo foi reconhecido como bem sensível na apreciação da qualidade da imagem das fotografias. A partir disso, criamos um microsite diferenciado: Experience.NikonUSA.com, onde as imagens dizem muito mais que as palavras. A mensagem: a Nikon compreende seu desejo de capturar e compartilhar momentos em imagens excepcionais. Todos os momentos possíveis.

Para ilustrar as possibilidades, criamos uma coleção de imagens para o nosso público-alvo, amadores e profissionais. Usamos uma variedade de câmeras Nikon, cenários e condições de iluminação. Três fotógrafos profissionais foram contratados e o resultado variou de retratos a escaladas em pleno meio-dia e caminhadas à noitinha. Com as melhores fotos, montamos uma coleção única, um dia de momentos.

O site está projetado para ser visto em tela cheia. Os elementos de IU são mínimos, deixando espaço para as fotos brilharem, enquanto o usuário pode aprofundar-se na experiência que envolve cada uma. O visitante pode acessar os detalhes técnicos de cada foto, a câmera Nikon utilizada, dar uma olhada na produção da foto com clips de áudio do seu fotógrafo — e mais ainda, serve como inspiração para os próprios usuários tentarem algo semelhante.

A realização

    Resultados

    O site revelou a experiência fotográfica apresentando uma variedade de câmeras e impulsionando o novo público a tirar mais fotos de momentos imperdíveis. A iniciativa ajudou, principalmente, a melhorar o conhecimento, a consideração de compra e as vendas de câmeras.

    - Mais de 115.000 visitas, das campanhas de banners e orgânicas criadas pela MRM/McCann
    - Quase 25% dos visitantes retornaram
    - 25% dos visitantes fizeram a experiência em seus dispositivos tablet
    - 60% dos visitantes colocaram várias imagens com cenas por trás das câmeras e comentários de áudio

    Os prêmios

    • Awwwards.com Special Mention

    • TheFWA.com Public Shortlist