Como ajudamos a Intel ® a conquistar vendas e influenciar o compartilhamento social

Industry : Technology & Software
Capabilities : Product Innovation, Campaigns, Redes sociais

Os processadores Intel ® colocam o ultra nos Ultrabooks ™. É o que dá a um Ultrabook o potencial para enriquecer o estilo de vida. Mas pesquisas disseram-nos que o público-alvo da Intel de 18 a 34 anos não estava dando muita atenção para o processador na escolha dos produtos.

Nosso desafio era aumentar o desejo pela categoria Ultrabook ™ e conduzir o engajamento e propensão de compra para o Ultrabook ™ entre este segmento de mercado chave. E para conectar a conveniência com a marca Intel.

Claro que esse público-alvo é reconhecidamente resistente ao marketing de massa, mas eles são usuários altamente ativos de mídia social. Portanto, a parte fundamental do desafio foi colocar a Intel ® em um contexto social real onde eles poderiam reconhecer e amar a marca.

Sabíamos que o nosso público-alvo era apaixonado por esporte, música e moda. Então, recrutamos o inovador estilista e artista Christian Joy, a cantora Imogen Heap, os irmãos triatletas olímpicos Brownlee e o explorador polar Ben Saunders. Apresentamos as histórias dessas personalidades influentes com a Intel ® e o Ultrabook ™ como facilitador.

Nós colocamos cada um deles em contato com engenheiros da Intel ® e deixamos a história desenrolar-se através de canais de mídias sociais através de nossas atualizações. Cada personalidade influente seguindo a nossa marca significava que o conteúdo compartilhável atingiria novas comunidades on-line.

Ao longo de nosso desenvolvimento de conteúdo e posts de mídias sociais, o tema da Intel: "Your World, Look Inside™" foi trazido à vida na história de colaboração técnica entre os engenheiros da Intel ® e a personalidade influente; a associação da Intel ® com a conquista; e a demonstração de que a tecnologia Intel ® ajuda a pôr em prática suas paixões, onde quer que elas levem você.

A realização

    Resultados

    Nossa estratégia de engajamento de longo prazo ajudou a ultrapassar todos os objetivos da campanha, tornando este programa social o mais bem-sucedido da Intel com:

    •    Mais de 2 milhões de interações sociais – curtidas, compartilhamentos, comentários, retweets
    •    Relação de ganho para mídia paga de 6:1 (ganho de mídia é o anúncio mais confiável de todas as mensagens)
    •    Porcentagem de interesse em compra de Ultrabook ™ subiu de 1,5% para 13%
    •    Mais de 80.000 visitas à Intel ® Shop diretamente atribuídas a essa atividade
    •    Mais de 120.000 novos fãs no Facebook e no Twitter. 

    Para um orçamento de cerca de £1 milhão, construímos para Intel ® uma jornada de usuários conectados que funciona perfeitamente desde o engajamento até a compra do produto.

    Além disso, nosso projeto do programa de "kit de ferramentas" tem permitido aos mercados locais (14 até a data) a execução de suas próprias iniciativas de influentes fora da região EMEA.