Como a General Mills usou a gameficação para engajar clientes

Industry : Food & Beverage
Capabilities : Product Innovation, Digital Advertising, Mobile, Redes sociais

Joguinhos de celular podem ser viciantes! Com o Cinnamon Toast Crunch não é diferente. A General Mills queria aumentar o engajamento da campanha Crazy Squares entre crianças e adultos, e indicamos que transformá-la em jogo seria a melhor maneira de alcançar esse objetivo e atrair novas vendas.

Como muitos cereais de café da manhã, os comerciais de TV da Cinnamon Toast Crunch apresentavam um conjunto de personagens familiar. A não ser pelo fato de eles serem canibais loucos. Eles são tão saborosos que não conseguem resistir a comer uns aos outros!

Sabíamos que os personagens tinham potencial para muito mais do que um comercial de TV. Eles eram perfeitos para uma história mais longa. O que fizemos? Entregamos os personagens aos gamers, já que as pesquisas mostraram que era nos celulares que o nosso público-alvo passava o tempo. O jogo permitiria que eles se engajassem conosco sempre que quisessem.

A premissa do jogo era simples: se você morasse em uma tigela cheia de assassinos de cereais canibais, você viveria fugindo. Então, criamos o Milk River Run, um jogo do gênero corredor infinito. Colocamos nosso "Hero Square" em um rio de leite em um mundo de obstáculos e poderes para atrapalhá-lo e ajudá-lo a escapar do gigante e esfomeado "Crazy Square".

A realização

    Resultados

    Os comentários foram positivos e milhares de usuários uniram as vozes em um buzz sobre o jogo.

    ·       Mais de 700.000 downloads no iTunes e no Google Play
    ·       21º lugar em jogos de ação para iPhone (7 de agosto de 2013)
    ·       65º lugar no Top Games para iPad (18 de julho de 2013)
    ·       O grande desempenho levou à criação de uma versão para desktop