Xbox のフォルツァ ホライゾンが競合相手に打ち勝つのをサポートした事例

Industry : Technology & Software
Capabilities : Campaigns, Brand Development, Social, Digital Advertising

課題

Xbox 360 用のフォルツァ モータースポーツは、この分野で最高評価を獲得したレーシング シミュレーター シリーズです。本シリーズの最新版となるフォルツァ ホライゾンでは、スーパーカーがレーストラックを離れて、興奮につつまれた音楽フェスの雰囲気の中、一般道を疾走するというゲームです。

フォルツァ最大の競合製品である「ニード・フォー・スピード モスト・ウォンテッド」は、フォルツァ ホライゾンの発表と同じ週に、費用を惜しまず総力を注いで作り上げた、独創的なマルチタッチポイントのグローバル キャンペーンの開始を予定していました。

これに対抗するために、Xbox カナダは予想外の局所的なやり方でカナダにおけるフォルツァ ホライゾンの発売を記念するために何かできないか、私たちに挑戦してきました。

アイデア

フォルツァ ホライゾンの発売を記念するために、圧倒的かつ驚異的な方法として私たちはトロントの街に「実写版」フォルツァ ホライゾンの車を用意しました。

MRM//McCann は、フォルツァ ホライゾンでのみ味わえるスリルと興奮を体験できるよう、アストンマーチンのヴァンテージとメルセデスベンツの SLS AMG に「プレーヤー 1」と「プレーヤー 2」の標識を付けてゲームプレイの世界を模倣し、9 月の 2 日間、路上を疾走しました。

群衆の中、路上、さらには交通渋滞の中を、車で走行可能なあらゆるところを走りました。ゲーマーや車の愛好家は一様にこれに気づき、車が街中を「レース」するのを応援しました。とても控えめに表現しても、その光景を無視することは不可能でした。
 

The Execution

    The Results

    2 日間にわたってトロントを走り回った結果、街中のゲーマーや車の愛好家の注目を集め、想像をかき立てました。ビーチからパークデールに至るまで、多くの人々が写真やビデオでこの様子を撮影し、何が起こっているのかと大声で叫んできました。

    私たちは、このような光景の全体を収めた動画を作成し、人々が視聴し共有できるようにオンラインにアップしました。

    • 積極的に宣伝した YouTube および Xbox のページ(Facebook、Xbox.ca)、さらにはゲームや車に関するフォーラムでこの動画が350,000回以上再生されました。
    • この動画が Autoblog.ca、トロント・スターの Wheels.ca サイト、および Canada.com で取り上げられましたが宣伝は一切行っていません。
    • 重要なキャンペーンの実施期間中、動画に対して650万件の感想が寄せられました。