Campofrío がスペインの業績を称賛し、自らの業績も向上させた事例

Industry : Food & Beverage
Capabilities : Campaigns, Digital Advertising, Websites, Social

課題

不景気になると、気分まで下がってしまいます。昨今の金融危機で、スペイン国内の雰囲気は停滞していました。Campofrío は、国民を元気づけ、自社の売上もアップ出来るキャンペーンを行いたいと考えていました。

アイデア

MRM//McCann はスペインの履歴書を作成しました。これは、スペイン国民が誇りに思う、スペインのあらゆる業績の一覧でした。「私たち全員の履歴書」をテーマにした、スペインの業績を共有するテレビ コマーシャルが作成され、国内で最も愛されているコメディアン数名が登場しました。

コマーシャルをオンエアする前に、Twitter を積極的に利用している 15 名のジャーナリストにその映像を送り、他に何か付け足す業績があれば、#elcurriculumdetodos のハッシュタグを使用してつぶやいてほしいと依頼しました。同様に、1,000名以上のブロガーにも同様の依頼を送りました。

コマーシャルの放映が開始されると、履歴書に付け足したいことがあったら Twitter でつぶやくか、Facebook キャンペーン ページに書き込んでほしいと奨励しました。

Campofrío は、この履歴書へのすべての貢献に対して、最大で合計 30,000 ユーロを赤十字に寄付をすることを約束しました。
 

The Execution

    The Results

    国民の気分が高まり、良い行いをするのを手助けすることで、同時に Campofrío の売上増加にも貢献しました。

    · TV コマーシャルの YouTube での再生回数:2,951,446
    · ハッシュタグ付きのつぶやき回数: 150,526
    · Facebook ファン: 20% 増加
    · メンション数: 111,879
    · スペインにおけるトレンディング トピック: トップ 5
    · YouTube におけるスペインに最も関係する動画: 4 日連続
    · 800 のブログと主要各紙のすべての Web サイトで紹介
    · 最も優れたバイラル キャンペーン年間トップ 10: 6 位
    · 多数の人々の参加による寄付の合計額: 30,000 ~ 50,000 ユーロ