Ou comment Nikon a capté l’attention en saisissant des moments magiques.

Industry : Telecommunications & Consumer Electronics
Capabilities : Websites

Nous vivons dans un monde dicté par l’image. Quand les mots ne suffisent plus, une image permet de communiquer des idées, des messages et des expériences. Pourtant, cette ère sociale souffre d’un paradoxe : le volume des communications visuelles ne cesse d’augmenter, mais la qualité d’image reste limitée dans l’ensemble.

En tant que leader incontesté de l’univers photographique, Nikon avait la chance unique de montrer au monde une solution à ce problème. Mais comment attirer l’attention sur Nikon quand il existe autant d’autres appareils photo sur le marché ?

Nous avons identifié que le public cible était suffisamment perspicace pour apprécier l’impact de la qualité d’image en photographie. Puis nous avons créé un mini site unique : Experience.NikonUSA.com, pour laisser la place aux images. Le message : Nikon concrétise votre envie de capturer et de partager des moments grâce à des images exceptionnelles. Et ce, quels que soient la nature de ces instants.

Pour illustrer toutes les possibilités, nous avons créé une grande sélection d’images pour chacune de nos cibles, amateurs et pros. Nous avons utilisé différents appareils Nikon, dans divers lieux et conditions d’éclairage. Nous avons collaboré avec trois photographes aux styles très éloignés, s’intéressant à des sujets allant des paysages aux portraits, en passant par l’escalade de pics rocheux aux promenades nocturnes en ville. Les meilleures photos furent réunies dans une seule collection, une journée de moments.

Le site était conçu pour être vu sur un écran large, en mode plein écran. Les éléments de l’IU étaient minimalistes, laissant la place aux photos, tout en entraînant le spectateur au cœur de l’expérience. Les visiteurs avaient accès à toutes les données techniques, au modèle d’appareil Nikon utilisé, à un making-of de la photo, à des clips audio du photographe et, la touche finale, à un message d’inspiration les incitant à se lancer.

Exécution

    Résultat

    Le site a livré une expérience présentant une gamme d’appareils photos et a incité de nouveaux publics à saisir des instants magiques. En fin de compte cela a permis d’améliorer la notoriété et la considération.

    - Plus de 115 000 visites, à la fois organiques et issues de bannières de campagne créées par MRM//McCann
    - Presque 25 % de retours visiteur
    - 25 % des visiteurs s’étaient connectés via leur tablette
    - 60 % des visiteurs ont consulté plusieurs images, making-of et commentaires audio

    Récompenses

    • Mention spéciale d’Awwwards.com

    • Sélectionné par TheFWA.com Public Shortlist