Ou comment nous avons aidé XBOX Forza Horizon à laisser ses concurrents loin derrière

Industry : Technology & Software
Capabilities : Campaigns, Brand Development, Social, Digital Advertising

Forza Motorsport pour XBOX 360 est la franchise de jeu de course la mieux notée de sa génération. Dans Forza Horizon, la dernière nouveauté de la série, les Supercars quittent les circuits pour se lancer dans une course à travers les grands espaces sur fond de musique très entraînante.

La sortie de Need for Speed Most Wanted, le concurrent direct de Forza, était prévue la même semaine, appuyée par une campagne globale avec de multiples points de contact, à la fois audacieuse et coûteuse.

Pour y faire face, Xbox Canada nous a mis au défi de marquer le lancement de Forza Horizon localement de manière inattendue et thématique.

Pour fêter le lancement de Forza Horizon d’une manière réellement surprenante, nous avons transposé les voitures de Forza Horizon dans le monde réel, en les faisant parader dans les rues de Toronto.

MRM//McCann a retranscrit l’’adrénaline et l’engouement propres à Forza Horizon en habillant une Aston Martin Vantage et une Mercedes Benz SLS AMG avec les signes « Joueur 1 » et « Joueur 2 », afin de répliquer le jeu en pleine ville pendant deux jours en septembre.

Nous avons roulé devant les passants, dans les rues et même dans les bouchons. Nous sommes allés partout. Les joueurs et les fans d’automobile ont remarqué les voitures et les ont saluées pendant leur « course » dans la ville. Ce serait un euphémisme de dire que ce spectacle ne pouvait pas passer inaperçu.

Exécution

    Résultat

    Pendant ces deux jours de course dans les rues de Toronto, nous avons attiré les regards et capturé l’imagination des joueurs et des fans d’automobile de toute la ville. Des plages au quartier de Parkdale, les badauds nous ont pris en photos, nous ont filmé et nous ont interpellé pour savoir ce qu’il se passait.

    Nous avons tourné une vidéo retraçant l’intégralité du spectacle et l’avons mise en ligne, pour que les fans la regardent et la partagent :
    •    Plus de 350 000 vues cumulées sur YouTube et les réseaux de Xbox (Facebook, Xbox.ca) ainsi que les forums et sites de jeux vidéo ou automobiles, où nous avons activement assuré la promotion de la vidéo
    •    La vidéo fut reprise par Autoblog.ca, Wheels.ca ; le site du Toronto Star ; et Canada.com – sans sollicitation de notre part
    •    6,5 millions d’impressions vidéo accumulées pendant la période critique de lancement de la campagne