Ou comment nous avons aidé Intel® à gagner des ventes et à influencer le partage social

Industry : Technology & Software
Capabilities : Product Innovation, Campaigns, Social

Les processeurs Intel® intègre la touche ultra aux Ultrabook™. Ce sont eux qui donnent aux Ultrabook le potentiel capable d’enrichir le style de vie de leur cible. Mais les recherches nous ont montré que le public cible de 18 à 34 ans d’Intel ne prenait pas vraiment en considération le processeur équipant les produits lors de leur choix.

Notre défi fut d’augmenter la désirabilité de la catégorie Ultrabook™ et de générer de l’engagement et de la prédisposition d’achat de l’Ultrabook™ dans ce segment clé du marché. Ainsi que de créer un lien entre cette désirabilité et la marque Intel.

Bien évidemment, cette cible est bien connue pour son imperméabilité au marketing de masse, mais aussi pour compter parmi les utilisateurs les plus actifs des médias sociaux. Donc l’un des principaux aspects de ce défi était d’incorporer Intel® systématiquement dans un contexte réel et social qu’il puisse identifier et apprécier.

Nous savions que nos cibles étaient passionnées par le sport, la musique et la mode. Nous avons donc impliqué l’innovant créateur de mode Christian Joy, l’auteur-compositeur Imogen Heap, les frères Brownlee, triathlètes Olympiques, et l’explorateur polaire Ben Saunders en présentant l’histoire de ces « influenceurs » via Intel® et l’Ultrabook™.

Nous avons associé chaque influenceur aux ingénieurs d’Intel® et nous avons lancé l’histoire sur les canaux sociaux, en attisant la curiosité par nos mises à jour sociales. Le suivi de chaque influenceur signifiait que ce contenu partageable atteindrait de nouvelles communautés en ligne à propagation automatique.

Tout au long du développement de notre contenu et de nos publications de média social, le thème : « Your World. Look Inside.™ » fut animé par l’histoire des collaborations techniques entre les ingénieurs d’Intel® et les influenceurs ; l’association d’Intel® avec des résultats optimaux ; et la démonstration que la technologie d’Intel® aide à réaliser vos passions, où qu’elles vous mènent.

Exécution

    Résultat

    Notre stratégie d’engagement à long terme a permis de dépasser tous les objectifs de campagne, faisant de ce programme social le plus réussi d’Intel grâce à :

    •   Plus de 2 millions d’interactions sociales – des j’aime, des partages, des commentaires, des retweets
    •   Un ratio de 6 earned média pour 1 paid média (les earned médias sont considérés comme le message publicitaire le plus digne de confiance)
    •   Le taux d’intérêt pour l’Ultrabook™ est passé de 1,5 % à 13 %
    •   Plus de 80 000 visites sur la boutique d’Intel® directement attribuées à cette activité
    •    Plus de 120 000 nouveaux fans Facebook et Twitter acquis

    Pour un budget d’environ 1 million de livres sterling, nous avons développé pour Intel® un parcours utilisateur connecté qui s’étend en continu de l’engagement à l’achat produit.

    De plus, notre design de programme en « kit » a permis aux marchés locaux (14 à ce jour) de lancer leur propres initiatives d’influenceur en dehors de la région EMEA