Cómo usamos la película de un superhéroe para conseguir superporcentajes de respuestas a FiOS

Industry : Telecommunications & Consumer Electronics
Capabilities : Campaigns, Digital Advertising, Websites, Relationship Marketing

¿Cómo empleas el éxito en taquilla de “Iron Man 3” de Marvel Studios para lanzar una nueva campaña de Internet de Quantum Verizon FiOS por multitud de canales y tácticas online y offline?

Verizon FiOS y Iron Man. Ambos son marcas fuertes, definidas por tecnologías innovadoras y potentes. De modo que MRM//McCann aprovechó la expectación por el estreno de “Iron Man 3” para crear una campaña sobre la magnífica experiencia web de FiOS Quantum.

Más que convertir al producto en el héroe, nos centramos en los poderes que otorgaba al consumidor, usando el mismo tema en todos los canales: “Tecnología que te hace sentirte superhombre”.

Empezó con una historia que nos introducía en el mundo de “Iron Man 3” y que aparecía en un site con diseño parallax, adaptado a todos los dispositivos. Esta web nos permitía demostrar a nuestro target, de una forma sencilla pero muy efectista, cómo FiOS Quantum Internet le da “superpoderes” en Internet. El site incluía una comparación de velocidad en tiempo real, un feed de Twitter de testimonios de clientes y una fuerte llamada a la acción.

El tema “superhombre” estaba integrado en toda la campaña (TV, correo electrónico, mailings y correo masivo), con un enfoque uniforme.

La realización

    Los resultados

    La campaña de “Iron Man 3” consiguió unos resultados excelentes en las audiencias de clientes y de consumidores potenciales, y se convirtió en un modelo para las futuras campañas de FiOS:

    •   Los esfuerzos de adquisición digital de "Iron Man 3” superaron el control creativo del mercado de ese momento, incluidos los resultados de correo electrónico, de visualización y de página de inicio.
          o  Los porcentajes de clics y las acciones realizadas en la página de inicio llegaron a triplicarse.  
          o El éxito de remarketing de “Iron Man 3” consiguió más del doble de porcentajes de clics.
    • La conversión de los mailings alcanzó el 30%.
    • La respuesta de los folletos de buzoneo superó el 15%.