Cómo Nikon llamó la atención captando momentos bonitos.

Industry : Telecommunications & Consumer Electronics
Capabilities : Websites

Vivimos en un mundo muy visual: cuando las palabras no resultan lo bastante expresivas, una imagen comunica ideas, mensajes y experiencias. Sí, es la paradoja de esta época de las redes sociales. El volumen de comunicación visual ha llegado a su cota máxima, pero la imagen en general ha perdido calidad.

Como llevaba mucho tiempo siendo un líder en el campo de la imagen, Nikon tenía una oportunidad única para demostrar al mundo cómo podía resolver esa situación. Pero, con tantos dispositivos y cámaras en el mercado ¿cómo podíamos atraer la atención hacia Nikon?

Concluimos que la audiencia objetivo tenía los conocimientos suficientes para apreciar la diferencia que existe cuando una fotografía tiene una buena calidad de imagen. Después creamos un micrositio exclusivo: Experience.NikonUSA.com, para dejar que las imágenes hablaran por sí solas. Su mensaje era el siguiente: Nikon apoya tu deseo de captar y compartir momentos a través de imágenes excepcionales. Sean los momentos que sean.

Para ilustrar las distintas posibilidades, creamos una amplia colección de imágenes dirigida a todos los miembros de nuestro target: tanto a aficionados como a profesionales. Utilizamos todo tipo de cámaras Nikon, lugares e iluminaciones. Contratamos a tres fotógrafos muy distintos, que fotografiaron de todo: desde paisajes hasta retratos, desde escaladas en roca a plena luz hasta paseos nocturnos por la ciudad. Las mejores de todas se reunieron en una sola colección, un día de momentos.

Diseñamos el site para que se viera en una pantalla grande y a tamaño completo. La interfaz de usuario tenía los elementos imprescindibles, pues queríamos que las fotos acapararan el protagonismo y que invitaran a los usuarios a sumergirse en la experiencia que les ofrecían. Los visitantes podían ver los detalles técnicos de cada foto, la cámara Nikon empleada, un vistazo entre bastidores, clips de audio del fotógrafo y, además, los motivábamos para que intentaran hacer lo mismo.

La realización

    Los resultados

    El site ofrecía una experiencia que presentaba diversas cámaras y permitía a las nuevas audiencias captar momentos bonitos. Además, contribuyó a aumentar el conocimiento y el prestigio.

    - Más de 115.000 visitas, tanto orgánicas como procedentes de los banners creados por MRM//McCann para la campaña.
    - Casi el 25% de los visitantes volvió.
    - El 25% de los visitantes lo probó en sus tabletas.
    - El 60% de los visitantes interactuó con varias imágenes, miradas entre bastidores y comentarios de audio.

    Los premios

    • Mención Especial de Awwwards.com

    • Site público seleccionado por TheFWA.com