Cómo ayudamos a XBOX Forza Horizon a derrotar a sus rivales

Industry : Technology & Software
Capabilities : Campaigns, Brand Development, Social, Digital Advertising

Forza Motorsport para XBOX 360 es la franquicia de juegos de carreras más valorada de su generación. En Forza Horizon, la última edición de la saga, los superautos dejan las pistas y se lanzan a la carretera con motivo de un festival de rock.

Estaba previsto que Need for Speed: Most Wanted, el mayor rival de Forza, saliera al mercado la misma semana que Forza, con una campaña global muy audaz y con múltiples puntos de contacto.

Para contrarrestar su efecto, Xbox Canadá nos pidió que anunciáramos el lanzamiento de Forza Horizon en Canadá de una forma sorprendente y original.

Para celebrar el lanzamiento de Forza Horizon de una manera verdaderamente sorprendente, llevamos coches “reales” de Forza Horizon a las calles de Toronto.

MRM//McCann reprodujo la emoción y el entusiasmo característicos de Forza Horizon equipando a un Aston Martin Vantage y a un Mercedes-Benz SLS AMG con las señales “Jugador 1” y “Jugador 2” para simular una partida, conduciendo por las calles durante dos días de septiembre.

Pasamos entre la gente, nos metimos en el tráfico, incluso en atascos… estuvimos en todas partes. Tanto los amantes de los videojuegos como los aficionados a los automóviles animaron a los vehículos cuando “competían” por la ciudad. Y es que era imposible ignorar tamaño espectáculo.

La realización

    Los resultados

    A lo largo de los dos días de conducción por Toronto, captamos la atención y la imaginación de los aficionados a los videojuegos y los automóviles de toda la ciudad. Desde la zona de las playas hasta Parkdale, la gente nos sacaba fotos, nos filmaba y no paraba de preguntarnos para enterarse de qué iba todo aquello.

    Creamos un vídeo de todo el espectáculo y lo publicamos en Internet para que los fans lo vieran y lo compartieran:
    •    El vídeo fue visto y compartido más de 350.000 veces en las páginas de YouTube y de Xbox (Facebook, Xbox.ca), así como en foros de videojuegos y de automóviles y en sitios donde lo habíamos promocionado activamente.
    •    El vídeo fue elegido por Autoblog.ca, el site de Wheels.ca de Toronto Star, y por Canada.com sin una promoción previa por nuestra parte.
    •    Durante el periodo de lanzamiento más importante de la campaña, el vídeo tuvo 6,5 millones de impresiones.