Wie Nikon großartige Momente einfängt

Industry : Telecommunications & Consumer Electronics
Capabilities : Websites

Wir leben in einer visuell gesteuerten Welt. Wo Worte nicht ausreichen, können Bilder Ideen, Aussagen und Erlebnisse kommunizieren. Doch im Zeitalter der sozialen Medien erleben wir hier eine große Diskrepanz: Die visuelle Kommunikation erreicht Höchststände, die Bildqualität als Ganzes leidet jedoch darunter.

Als langjähriger Marktführer im Bildbereich hatte Nikon die einzigartige Möglichkeit, der Welt zu zeigen, wie sie diese Situation verändern können. Doch wie konnten wir den Fokus auf Nikon lenken, wo es doch eine Vielzahl anderer Geräte und Kameras auf dem Markt gibt?

Wir waren der Ansicht, die Zielgruppe würde erkennen, wie wichtig die Bildqualität für die Fotografie ist. Daher entwickelten wir eine einzigartige Microsite: Experience.NikonUSA.com, auf der die Fotos für sich sprechen sollten. Ihre Botschaft: Durch außergewöhnliche Bilder unterstützt Nikon Sie darin, Momente einzufangen und zu teilen.

Um die Möglichkeiten aufzuzeigen, benötigten wir eine breite Sammlung von Bildern für jeden in unserer Zielgruppe, sowohl Amateure als auch Profis. Wir verwendeten verschiedene Nikon-Kameras, Orte und Lichtbedingungen. Wir engagierten drei sehr unterschiedliche Fotografen und die Motive reichten von Porträt- bis Landschaftsaufnahmen, vom Bergsteigen bis zu nächtlichen Spaziergängen in der Stadt. Die besten Fotos wurden in einer Kollektion zusammengefasst – ein Tag voll besonderer Momente.

Die Seite wurde für die Vollbildansicht auf großen Bildschirmen optimiert. UL-Elemente waren minimal und ließen die Fotos erstrahlen, während sie für ein noch intensiveres Bilderlebnis sorgten. Besucher erfuhren technische Details zu jedem Bild, die verwendete Nikon-Kamera und konnten einen Blick hinter die Kulissen werfen. Außerdem konnten sie Audioclips vom Fotografen anhören und sich inspirieren lassen, das auch selbst auszuprobieren.

Die Umsetzung

    Das Ergebnis

    Die Seite bietet ein Erlebnis, bei dem diverse Kameras vorgestellt werden und sie ermöglicht den Nutzern, schöne Momente einzufangen. Letztendlich half sie, das Bewusstsein zu verbessern und die Zahl der Kaufentscheidungen zu erhöhen..

    - Mehr als 115.000 Besuche, sowohl durch die von MRM//McCann entwickelten Kampagnen-Banner als auch durch organische Besuche
    - Fast 25 % aller Besucher kehrten zurück
    - 25 % der Besucher riefen die Seite über ein Tablet auf
    - 60 % der Besucher ließen sich von mehreren Bildern, Audiokommentaren und Hintergrundberichten begeistern.

    Die Auszeichnungen

    • Besonders erwähnt auf Awwwards.com

    • Öffentlich nominiert auf TheFWA.com